Googleペナルティについて知りたい

まずは、Googleペナルティを受ける可能性があるサイトについて羅列します。

ペナルティの諸要因（例示）

まず、ペナルティを受ける要因を抜き出しておきます。

サイトの存在が悪質

• キュレーションサイト（順位を上げることだけを目的にしたサイトの場合）
• ハッキングサイト
• 違法性の高いサイト
• Googleの規約・ガイドラインにそぐわない内容

悪質サイトとの関連性を疑わせる

• ペナルティサイトと同一IP
• 悪質サイトからのリンクが多い
• 内容の異なるリダイレクト

価値のないコンテンツである

• 自動生成記事
• コピーコンテンツ
• 広告のポップアップによる占有率が大きい
• 隠しコンテンツ（リンク、テキスト）
• キーワードの濫用乱用

リンクの関連が粗悪

• 他サイトでのコメント欄でのリンク誘導
• 同一IPからの大量リンク
• スパムサイトへのリンク

だいたいは、説明がなくてもわかりそうな感じもしますが、情報を整理していきます。

そもそもGoogleからペナルティを受けるということは

Googleはペナリティという言葉を使ってはいませんが、私なりに説明します。

突然、順位がつかなくなる恐怖

基本的には、検索で大きく順位を下げる（圏外まで飛ぶ）ことになり、サイト運営が破綻するレベルの人災です。

しろくまさん

ガイドラインに違反している方が悪いんだけども、中には違反に巻き込まれるパターンや無自覚に行っている場合もあるので、まずは原因を究明することが先決です。

ペナルティに対しての対策を取る

続きまして、ペナルティを受けた場合の対策について考えていきたいと思います。

ペナルティには2種類ありまして、「自動でランク対象から外される」ものと「手動ペナルティ」というものがあります。

手動ペナルティがやばい

手動ペナルティは、サーチコンソールでメッセージが送られてきたり、「手動による対策」という項目から確認することができます。とりあえず、サーチコンソールは必須です。対策を確認した上で、対応していきます。

手動ペナルティの要因

ざっくりいえば、「リンク」か「コンテンツ」に原因があるのですが、要因としては以下の通りです。

• 不自然な被リンク・発リンクが多い
• 相互リンクで明らかに結託している
• コンテンツの質が悪い（内容がない、コピーコンテンツなど）
• 自動生成ツールで作られている
• コンテンツ内容が悪質・違法性がある

自動ペナルティとは

ここまでは、手動ペナルティの話題でしたが、Googleがアルゴリズムで飛ばす場合のペナルティ（というのが適切かどうかはさておき）も存在しています。

• 検索キーワードが異様に多い
• 新規コンテンツが異様に多い
• リンク数が異様に多い
• すでにインデックスされているコンテンツのコピー

「異様に多い」というのも実に曖昧な表現で恐縮ですが、私が1日に書ける記事数は10くらいですが、一気に投下してもペナルティになったことはありません。

しろくまさん

おそらく、コンテンツを未公開状態から一気に公開しても、内容さえマッチしていればペナルティになることはないと思います。

つまり、検索キーワードの獲得を狙った自動生成ツールやリンク売買のための無益なコンテンツの量産などに使わない限りは、このペナルティを受けることはないと思います。

自動と手動のペナルティの違い

そもそも、Google自体がペナルティという概念を公表しているわけではないので、実にあやふやではあります。

ぶちくま

明確な違いは手動ペナの場合は、サーチコンソールで、対策などのアナウンスがあるのに対して、自動の場合は「検索順位」から推測するほかない、という点ですね。

同じようなクオリティのコンテンツでありながら、全く評価を受けない場合は、「自動ペナルティ」を疑って、ガイドラインに沿わない内容がないか、該当ページを目視で確認します。

ペナルティを受けた場合の対策

前述の通り、まずは要因をチェックします。大体の場合が、リンクに原因があるか、コンテンツに原因があるか、です。その上で、ガイドラインに沿った内容に修正していくことで、ペナルティを解除される可能性もあります。

URL検査を行う

Fetch As Googleというクローラーを呼び込むツールがサーチコンソールにあったのですが、アップグレードでフェッチは無くなってしまいました。ですが、URL検索という項目で似たようなことはできるので、こちらでページ上の問題を検査することができます。

URL検査でわかること

• インデックスされているかどうか
• サイトマップにカバレッジされているか
• モバイルユーザビリティ
• パンくずリスト
• HTTPレスポンス
• ページリソース
• クローラーが検知しているサイトのスクリーンショット画像

Googleのアップデート内容を確認する

Googleが検索アルゴリズムを更新する場合、アップデート内容が告知（あるいは事後報告）される場合があります。ない場合もあります。

更新内容がはっきりしている場合、Googleのアップデート内容に合わせてコンテンツを修正することで回復する場合もあります。

ぶちくま

ただ、根本的にサイトのあり方がブラックな場合は、個人的にはそのまま永眠されていた方が社会のためでもあるかと。

過去のアップデート内容

• パンダアップデート：コンテンツの質
• ペンギンアップデート：悪質なリンクの取締り

リンクの否認

ペナルティを受けている原因によりますが、例えば大量の被リンクを受けてしまいスパムが疑われた場合、被リンクに対して「否認」するという作業が必要になります。サーチコンソール上で作業可能です。

対策を取ったら再審査リクエストを行う

手動ペナルティの場合は、上記のような対策を取った後にサーチコンソールで「再審査リクエスト」をします。

この後に、承認された場合は「手動ペナルティ」が解除されて、新たに検索インデックスに登録されます。コンテンツが良質であれば、概ね、これで順位が回復する場合が多いようです。

自動ペナの場合はクローラー誘致

自動ペナルティの場合は、そもそもペナルティを受けているかどうかも不明なので、対策も何もないと言ってしまえばそれまでなのですが。

とにかく、自分の信じる対策を取った後で、再度クローラーに来てもらって再評価してもらいます。再評価の場合も、上記の「URL検査」でクローラーに来てもらうようにリクエストすることが可能です。

検索順位の高いタイトルの付け方

まずは、SEO対策で有効とされるタイトルにつけかたについての情報です。

タイトルとキーワード

まずは、密接な関係にある「タイトル」とキーワードについての関連です。

ビッグキーワードを狙って重複コンテンツを取られる

「ゲーム」というビッグキーワードを狙ってサイトを作っていくとします。この場合、やはり「ゲーム」を取りたいがために、タイトルにもやたらめったら「ゲーム」と入れがちですが、これはあまり良くない例です。

ぶちくま

サイトを運営する場合は、計画的にキーワードを潰していく作業になりますが、個人的には、それはあまり面白くない。

ただ、経験上、キーワードを狙わない限りは、検索されることはまずない、と考えた方が賢明です。でも、大きいキーワードで考えるのではなく、「自分がこの情報を検索するなら、こんな感じで検索するな」というイメージを持ってから、記事を書いた方が無駄が少なくなります。

キーワードの数は絞る

検索順位を上げる方法をまとめたページにも書きましたが、タイトルに含められるキーワードはせいぜい3つです。ビッグワードを狙ってゲームを入れると、残り2つしかキーワードが使えません。

単語の区切りを意識する

キーワードというと、例えば「スマホゲーム」という言葉の場合、「スマホ」と「ゲーム」の2つのキーワードと考えるべきか、「スマホゲーム」を1つの単語として捉えるかどうかは悩ましいところです。

ぶちくま

これは、実際にキーワード系のツールを使って、検索されてきたキーワードを比較して考えてみるのがいいと思います。また、キーワードの大きさによって絞っていくというのもいいと思います。

スマホとゲームで分けると、キーワードが大きくなる上にターゲットが曖昧になるので、この場合はスマホゲームと絞って「人気のスマホゲーム決定版」みたいなタイトルにした方が、少なくとも最初は良さそうですね。

ビッグワードは検索しない？

例えば、ゲームと検索した場合の、検索意図はなんでしょうか？　

これ、正確に答えられる方はいないと思います。単発キーワードでは、検索意図がぼやけるため、検索結果も様々なカテゴリからランキング付けされたページが検出されます。

ぶちくま

さくっと検索してみたところ、「ゲーム」の場合は、Yahoo!Japanのゲームカテゴリや、niftyなどの「ゲームコンテンツ配信サイト」のトップページ、地域のゲームショップやゲームセンターが検出されます。

そもそも、「ゲーム」で検索したユーザーも、この段階では「〇〇について知りたい」がぼやけている可能性もあります。

しろくまさん

暇だから自分がプレイするゲームを探しているのか、ゲームの攻略方法を探しているのか、ゲームの語源を調べているのか、ただ間違えて入力されただけなのか。

ぶちくま

この、言語化できていない疑問を解決できるのが、ブログとしては攻めやすいポイントかもしれません。

コンテンツとミスマッチしないタイトルにする

単発キーワード検索の後、ユーザーは「自分の求めている情報のために、検索下位のページまで探す」場合と、多すぎる情報に辟易して複合キーワードで検索し直すなどの検索行動をとります。（もちろん、情報をすぐに見つけ出せることもあります。）

関連語句が具体的であるほど求めている答えは深い

この関連語句が具体化されるほど、ユーザーは自分が探したい情報にマッチした情報を引き出せる可能性が高まります。

一方で、それほどまでにはっきりとした検索意図を持ちながら、タイトルで無理に語句を織り混ぜると、意図とマッチせずにユーザーを満足させられないページとして表示されるかもしれません。

関連語句は「コンテンツ内容」に反映させるツール

ぶちくま

関連語句は、キーワードを上積みするだけのものではなく、自分のコンテンツに足りない要素を探し出すものとして考えるのが適切だと思います。

一時的な検索結果を得るためなら、キーワードを拾いにいくためのタイトル設定もありっちゃありですが、最低でもコンテンツに反映させるなどの配慮は必要です。

関連語句に関しては網羅性を高めるためにも、何にせよ押さえておかなければいけないポイントではあるので、コンテンツのあり方を見直してもいいかもしれません。

カテゴリ名・サイト名でまかなう

専門サイトの特権とも言える、「サイト名だけで関連情報があると訴えかける」例について説明していきます。

サイト名も立派な情報

例えば、カテゴリ名が「ゲーム」であったり、サイト名に「〇〇のゲーム情報」とあるなら、サイトやカテゴリの評価を高めれば「ゲーム」というクエリを満たしやすいサイトであるとGoogleは認識する傾向にあります。

さらに、検索結果のカードの中には、タイトル・サイト名はだいたい含まれます。一見して「サイトのジャンルがわかる」だけで、読者が探している情報とマッチしているかどうかが、すぐにわかります。

ぶちくま

この場合は、タイトルにも「ゲーム」を含めると少しくどいような感じもあります。関連語句の獲得に注力したタイトル付けが望まれます。

カテゴリページのタイトルも大事

ちなみに、当サイトのゲームジャンルで検索すると、こんな感じの検索カードになります。

この場合は、カテゴリページが検索されていますが、カテゴリページなどの構造上のページであっても、しっかりとタイトルで記事化しておくとクリックされやすくはなります。

しろくまさん

ジャンル無関係の雑記サイト名だと、記事との関係性まではわからないね。

クリックされやすいタイトルを考える

次に、検索意図だけではなく、検索ページに表示された時に「クリックされやすいタイトル」について考えていきます。

ぶちくま

少し話を逸らしますが、私はカードゲームが好きでよくプレイします。

この時、勝つためには「多くの人が使っているカードデッキ」を考えて、そのカードデッキに勝てるデッキを組んで勝負することで勝率をあげたりします。

タイトルのクリックされやすさは、この「環境を考える」というプロセスが大事だったりします。

クリックされるタイトルテクニック

個人的には、あまり小手先のタイトル作成は好きではないのですが、数多くの情報が流れ込んでくる検索ページで、「おっ？」と少しでも引っ掛かりを作るためには、必要な技術でもあります。

煽り文を入れる

まず、少し前に流行したのが、「煽り文を入れる」というもの。煽り分いんはいろいろあるのですが、とりあえず何点か例を挙げてみます。

数字で釣る

まず、数字はタイトルの検索順位を上げるために効果がある、とまことしやかにささやかれていた時代背景もあるのですが、具体的な数字を出されると読者は現実感が増すというか想像しやすいというか、そういった効果があります。

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無知を煽る

これを知らないと損する、という感じのものですね。心理学的には、「得する」よりも、「これをしないと損する」の方が響きやすいと聞きます。テクニック的な使い方ですが、タイトルの文字数が心許ない時なんかに使います。

個人的には、コンテンツのハードルを上げることになるので、クレームコメントに繋がることはあるのであまり好きではない。そもそも、無知を馬鹿にするようなサイトが好きじゃない。

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ターゲットを想定させる

デメリットとしては、ターゲットを絞ることで、ターゲット層から外れたユーザーがクリックしなくなること。

でも、「まさにこの情報を探していた」という方にはかなりCVできる確率は上がります。

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内容の簡潔さを伝える

ターゲットを絞る、に似ているような気もしますが、タイトルの時点でコンテンツハードルを下げるということもあります。

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キーワードがぶれる可能性がある

ちなみに、私は最近は「意識しない時は煽り文を入れない」方針に切り替えています。

今回はタイトル例を意図的に前半に入れていきましたが、「探しているキーワードがない」というのが一番不利益をこうじます。

何にせよ、パッっとタイトルを目にした時に「探している情報だ」と感じ取ってもらうことが大事。その上で、他サイトと差別化する必要があれば、煽り文の導入を検討する、くらいの感じです。

環境を調べる

煽り文句で重要だったのが、「他サイトとの差別化」という意識です。

上位に行くほど真似される

100%オリジナルコンテンツで作り上げていても、他サイトは上位サイトや下位サイトから情報を補ったりして自分たちのサイトの網羅性やら離脱を下げる工夫を仕込んでいきます。

ぶちくま

つまり、自分がどう努力しても、上位検索されるようになると、似たようなサイトは増えて、タイトルも寄せられるということ。

実際に検索した時のインプレッションを大事に

一度、ページを公開した後も、狙っているキーワードで検索してみます。

検索結果のページが似たようなタイトルで埋め尽くされていた場合、例えば「煽り文だらけでゴチャついてる状態」になっている場合は、あえてシンプルなタイトルにした方が好まれる場合があります。

タイトルの付け方にも流行り廃りがある

「こういうタイトルだとクリックされるぜ！」というテクニックが紹介されたため、ブログ記事なんかがみんな真似して煽り煽られ誇張表現でタイトルをつけてるように。

ぶちくま

最近は「煽りタイトル」で検索疲れしているよね。

検索意図とマッチさせたタイトル

今後は、ユーザーのことを、ユーザー本人よりも理解して「検索ユーザーの課題を解決するサイト作り」が大事になってくると思います。その中で、「そうだ、この情報を探していたんだ！」と思わせるタイトづくりが大事。

汎用性の高い「よく検索されるキーワード」を混ぜ込む

よく検索されるキーワードのクエリの評価がどうなっているのかは判断の難しいところですが、織り交ぜておくに越したことはありません。

ぶちくま

汎用性の高いキーワードといえば、「使い方」や「初心者」、「やり方」「方法」「ポイント」なんかの、キーワードと一緒に検索されやすい言葉ですね。

ジャンルによる「合わせて使うキーワード」の違い

ジャンルによって、若干傾向は違いますね。

レビュー記事

• 「お勧め」
• 「ランキング」
• 「〇〇年」
• 「レビュー」
• 「価格」
• 「最安」

ゲームジャンル

当サイトで「とりあえずこの関連記事は書こう」というキーワードだとこんな感じ。ゲームジャンルの検索順位を上げるコツとしては、一度検索されるようになると、他のゲームでもひっかかりやすくなる。

• 「攻略法」
• 「リセマラ」
• 「最強」

しろくまさん

中２っぽい単語が並びます。

ゲーム記事で検索上位に食い込むための手法

ゲーム関連の記事は、キーワードの旬が短いものの、リリース時のボリュームは大きい。ブログ運営で検索数を取るためには何が必要か、とっつきやすいゲームでのキーワード選定なんかをまとめました

buchikuma.xyz

2024.03.22

検索意図に沿ったクエリに調整する

別記事にもちょろっと書きましたが、検索意図は以下の4つがあります。

• Know（情報を集めたい）
• Go（行きたい場所・サイトを探している）
• Do（やってみたいこと・方法を探す）
• Buy（サイトを使って購入したい）

タイトルをつける場合は、そもそもキーワード選定を入念に行っている状態が望ましいのですが、タイトルに悩んだ際の参考として、自分の作ったページがどの検索意図に含まれるのかを意識して、ミスマッチの内容にキーワードを入れ込むのも大事だと思います。

タイトルで内容を明確に伝える

個人的には、小手先のSEO対策よりは、シンプルにライティング技術として、「一瞬で視認できる28文字の中だけで、いかに記事内容を表現するか」が大事かと思っています。

ぶちくま

これ、考えてみると結構難しくて、Yahooニュースの編集者が如何にタイトル職人かわかるよね。

情景を伝える俳句並みの難易度

コンテンツは最低3,000文字は欲しい派なのですが、その内容をわずか28文字に（できればもっと短く）表現するのは、やはりプロの仕事だと思っています。

ただ短くすればいいのではなく、前述のような「検索キーワード」と「検索意図」を明確にGoogleクローラーに伝えた上で、検索ユーザーの「理解度」に合わせて言葉をチョイスして、かつ他サイトとの区別化を図る必要があります。

タイトル付けで工夫すべきポイント

• 検索意図がわかる
• 28文字以内に収める
• どの検索意図に沿ったコンテンツなのかわかる
• ターゲット層のニーズに合っている
• 競合サイトより魅力的なフレーズを入れる
• メタディスクリプション（紹介文）とマッチさせる

ぶちくま

もう、無理ゲーですね。

無理ゲーだからこそ、できるようになった時に大いなる差別化になりますし、場合によってはこのセンスだけで飯が食えるんじゃないかと思っています。

ターゲット層で考えるタイトル最適化対策

今回は、当サイトのことを考えていきます。

ぶちくま

当サイトは、ゲームブログのフリをした副業サイト、のふりをしたただの趣味ブログです。

メインサイトを動かしたいと思った時に実験台として使われたり、このように自分の学んだことをひたすらまとめることに使っています。

ぶちくま

ゲーム関係に手入れしたのは、「最小記事数でどこまで大手サイトに対抗できるか」を調べるためでした。

というわけで、当サイトは割とフリーダムに話題を展開していくので、こういったSEOテクニック的なことも平気で種明かししていきます。

ゲームブログを例にターゲット層を考える

ゲームブログの場合でも、ターゲット層は若干分かれます。

• ゲームブログは「検索」までのハードルは低い
• 面倒くさがりも多いので、上位１〜２サイトで必要な情報が集まる
• ただ、中にはコアなファンがいてかなり深い検索まで潜る強者もいる
• 強者の求めている情報を提供するのは情報提供者側としてもハードルが高い
• 収益化しやすいのは「情弱」で「飽き性」の、「微課金」

当サイトの場合は、キーワードによっては大手サイトに肉薄するところまでこぎつけたものもありますが、それでも１〜２位を安定して撮り続けることは難しいと考えます。

ぶちくま

その場合は、大手サイトとは別属性を引き入れる必要があります。

大手サイトの逆張り

タイトルで考えるなら、大手サイトが「情弱」で「頭の弱い」ユーザーを狙っているタイトルの場合は、タイトルに少し小難しい単語も織り交ぜたりします。

しろくまさん

すると、「あっ、このサイトの方が信頼性が高そうだな」と期待してクリックしてくれるまでは持ち込める場合があります。

ぶちくま

ただ、私自身がライトゲーマーなので、そういったヘビーでコアなユーザーを満足させるコンテンツを作ることができておらず、サイト評価をあげるには至っていないと自己分析しています。

収益サイトが狙わない、小中学生のためのサイト

逆にいえば、あえて短めのタイトルとわかりやすい単語だけにまとめて、「小中学生くらいをターゲットにする」ことも可能かと思います。

この場合は、アドセンスなどのクリック単価を大きく下げることにはなるかもしれませんが、世の中、どういったベネフィットが生まれるかは読めないところもあるので、様々なターゲット層にチャレンジしてみることはいいんじゃないかな、とは思ってます。

Googleアドセンスのクリック単価を引き上げる方法【ブログ初心者】

Googleアドセンスのクリック単価については、サイト設計を計画している段階から底上げすることを検討しておくことをお勧めします。クリック単価はジャンルだけではなく、影響する要因が高いので、実際の施策レベルに落とし込む事は難しい。単価が違うだけで同じ作業量でも収益の量が倍になるので対策をお勧めします。

buchikuma.xyz

2024.03.22

コアなファンのためのサイトだとわかりやすいタイトルを

個人のゲームブログの場合は、やはり大手サイトにない魅力として、プレイ日記調に仕立てて、ページ内にストーリーを生み出したり、ファンらしく画像やイラストなんかを添えて解説するなどした方が、訪問者に対してサイト自体の魅力をプレゼンすることができると思います。

ぶちくま

私も、もう少し時間に余裕が生まれたら、ゆっくりとスローコンテンツを作り上げていきたいなとは思っています。

タイトルに関するランキング要素

ランキング要素は基本的にGoogle検索の根幹に関わる大事なアルゴリズムなので、門外不出です。ですが、基本的な要因についてはSearch Engine Jounalのようなサイトで抜き出されています。

ぶちくま

全部読み込むのは大変なので、タイトルを見直す際に重要な要素だけ書いていきます。

タイトルとURLが一致する必要はありませんが、内容を伴うURLが良いとされています。

自身がどのページがわかりやすくするためにも、無機質な羅列URLよりは、タイトルなどに寄せた設定が好ましいかと。

updatedショートコードは投稿・固定ページ以外では利用できません。年の「SEO対策」新着情報まとめ

SEO対策について調べているついでに見つけた「新製品情報」や「発売が噂されるもの」などの情報をざっくりまとめて置いておきます。

SEO対策に関する新着ニュース

SEO対策に関する新着ニュースをまとめています。

SEO対策の新サービス情報

SEO対策の新サービス情報についてまとめています。

CANALY SEOツールに新たな自動PDFレポーティング機能追加

2023年9月15日の、株式会社グランネットによる「CANALY」SEOツールの新機能リリースに関する情報をお届けします。

• 株式会社グランネット（本社：大阪府大阪市、代表取締役：山本 真俊）が運営するデジタルマーケティングツール「CANALY」が新機能「CANALYレポート」をリリースしました。この機能はGA4のデータを基にサイト状況のレポーティングを行い、PDF資料を自動生成します。
• 新機能は、GA4の利用方法や分析方法がわからない、分析資料の作成に時間がかかるというウェブ担当者の課題に焦点を当て、GA4とGoogleサーチコンソールを組み合わせた自動分析を行うものです。分析結果はPDFファイルとして出力可能で、社内報告資料として直接利用できます。
• レポートの内容には、GA4とサーチコンソールの主要指標の概要、セッションやコンバージョンの月次推移、改善が必要なページの指摘、Googleの最新ニュースと業界動向が含まれます。

CANALYと株式会社グランネットの詳細

• CANALYツール詳細
  • 誰でも簡単にデータ分析が行える無料のAll-in-One SEOツール
  • 競合分析が可能で、自社サイトとの差別化が一目でわかる
  • 効率化とコスト削減を実現する多様な機能を提供
  • 月額料金プラン: 無料、3万円、5万円
  • 提供開始日: 2022年11月1日
  • 公式ウェブサイト
• 株式会社グランネットについて
  • ビジョン: 「デジタルマーケティングの常識を創る」
  • CANALYの企画開発と運営を含むデジタルマーケティング事業を展開
  • 新機能のリリースを通じてデジタルマーケティングの進化を目指す

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ミエルカSEOが「BOXIL SaaS AWARD Autumn 2023」で複数の賞を受賞

2023年9月19日の、「BOXIL SaaS AWARD Autumn 2023」に関する情報をお届けします。

• 株式会社Faber Companyが提供する「ミエルカSEO」が、「BOXIL SaaS AWARD Autumn 2023」で「Good Service」、「サービスの安定性No.1」、「使いやすさNo.1」の3つの賞を受賞しました。このイベントはスマートキャンプ株式会社が主催し、優れたSaaSを表彰するものです。
• 受賞基準は、2022年7月1日から2023年6月30日までの1年間で新たに投稿された口コミ約17,000件を審査対象とし、各カテゴリで総得点の高いサービスや、特定の項目（如「使いやすさ」）で高い評価を受けたサービスが表彰されます。
• 「ミエルカSEO」は、Faber Companyが10年以上の経験を基にAIを活用して開発したSEOプラットフォームで、コンテンツ企画から評価、改善、そしてSEOパフォーマンスの計測が可能です。また、学習コンテンツや個別コンサルティングも提供しており、インハウスでのSEO・コンテンツ施策を支援します。

ミエルカSEOとFaber Companyに関する詳細情報

• ミエルカSEOの特徴
  • AIを活用したSEOプラットフォーム
  • コンテンツ企画、制作、評価、改善が可能
  • 競合サイトを含むSEOパフォーマンス計測ツールの提供
  • セミナーや動画などの学習コンテンツと個別コンサルティングの提供
  • 2015年3月リリース、現在の導入企業数は累計1,700社を突破
  • ウェブアナリストである小川卓氏や筑波大学ビジネスサイエンス系の吉田光男准教授、明治大学理工学部情報科学科の髙木友博教授など、AIの権威が開発メンバーとして参加
  • ミエルカSEO公式サイト
• Faber Companyの概要
  • 2005年創業、企業のWebマーケティングを支援
  • SEO施策やコンテンツ制作などの事業を展開
  • 2013年からSEOプラットフォーム「ミエルカ」の自社開発を開始、2015年リリース
  • 産学連携を活用したAIの応用研究に力を入れている
  • Faber Company公式サイト
• 関連リンク
  • 「ミエルカSEO」の口コミ
  • 「BOXIL SaaS AWARD Autumn 2023」受賞サービスの紹介記事
  • イベント公式サイト

オルグロー株式会社がSEOチェックリストを無料公開

2023年9月14日の、オルグロー株式会社によるSEO対策の最新情報をお届けします。

• オルグロー株式会社が自身のサービス「ホワイトリンク」を通じて、SEOの状況確認ができる「自分で確認するチェックリスト88」を無料公開しました。
• このチェックリストは、8つのカテゴリでGoogleのWeb検索上位表示に必要な要素をリスト形式で整理しており、Webサイト運営者が自身でSEOの現状を確認し、運用方針やSEO対策の方法を検討できる資料となっています。
• オルグロー株式会社は、SEO・MEO対策を中心としたWebマーケティングサポートを提供しており、「ホワイトリンク」はWebサイトの最適化とGoogle検索の上位表示対策をサポートするサービスとして展開しています。

チェックリストのダウンロード方法と利用対象者

• チェックリストは、オルグロー株式会社の公式ウェブサイトからダウンロードが可能です。(ダウンロードページ)
• このチェックリストは、以下のような方々にお勧めです：
  • WebサイトのSEO対策状態を確認したい方
  • Webサイトの構造がSEO対策に適しているか確認したい方
  • ユーザーニーズに適したコンテンツ提供が行えているか確認したい方

企業情報とその他の資料

• 企業情報
  • 法人名：オルグロー株式会社
  • 所在地：東京都渋谷区神泉町10-10 VORT渋谷神泉ビル 6階
  • ウェブサイト：オルグロー株式会社
  • TEL：03-5784-4330
  • FAX：03-5784-4331
  • 代表者：代表取締役社長 南 永一
• その他の資料
  • SEOに役立つリンクの知識
  • テクニカルSEOチェック表
  • テクニカルSEOのポイントガイド
• 関連リンク
  • SEM Plus
  • ホワイトリンク
  • ホワイトマップ

検索流入の必要性から見直す

まず、根本的なところから考えていきます。「検索」に依存した集客方法でいいのか。

検索至上主義は令和では時代遅れ

これまでは、ネットでの集客は「検索で上位をもぎ取る」か、「Google広告に出稿」するのが基本でした。SNSなども存在はしていましたが、情報収集の方法としては、Googleをはじめとする検索エンジンを利用したキーワード検索、が主流。

では、検索に頼らない場合は、どうやって集客していけばいいのでしょうか。この文章を打ち込みながら、iPadで表示している情報によるとこんな感じになりマス。

Google検索以外でのウェブコンテンツの集客方法

• 次サイト以外のリンクから流入
• SNSアカウントからの流動
• 広告表示
• Bing
• Goolge サジェスト
• Pinterst

検索に頼らない方法については、また別の機会で丁寧に解説するとして、今回の「検索順位」ばかりに頼るのはリスクが大きいと考えます。

検索順位を上げる方法ばかりではなく、いろいろな手法を取り入れておくことをお勧めします。お勧めしますが、私のようなコミュ障の場合は、作業詰でコンテンツ勝負した方が、ある意味では確実なので、できることを突き詰めていきます。

順位付けされる立場にあるのか

検索順位の話を始める前に、そもそも順位を付けられるに値するページ・サイトなのか、という問題があります。ランキング圏外のページについては一度、以下の要素についてチェックしてみてください。

検索インデックスされないコンテンツの特徴

• 文字数が少ない
• Googleが認知していない（no index）
• オリジナル部分が少ない
• 競合があまりにも多すぎる
• ペナルティを受けている

とりあえず、Google Search Consoleで、「インデックス」という項目をチェックして、Googleのクローラーがチェックしてくれているかどうかは確認してみましょう。そして、クローラーが訪れているのに、ランキング圏外にいる場合は、ページ内の問題点を抽出していきます。

初心者に多い「文字数は多いけどコンテンツには満たない」現象

まず、コンテンツの内容が評価にも値しないほどに薄っぺらい場合は、内容云々ではなく「ページ」として成り立っていません。

文字数だけが問題ではありませんが、質の良いコンテンツを表現するためには、1500〜3000字（コンテンツとキーワードしだい）はあるのが最低条件と考えています。

また、初心者の場合、とかく日記のようなページになりがち。コンテンツとして成り立たせるためには、最低限、伝えたい情報について「自分の言葉で（オリジナル）」「論理的」に伝える必要があります。

Googleペナルティを受けるサイトの特徴「インデックス削除」

Googleのペナルティを受けたわけではないのですが、サイトの順位を上げることを突き詰めたら、ペナルティの逆張りという結論に至りましたので情報共有します。

buchikuma.xyz

2024.03.22

ウェブコンテンツにおけるオリジナルという意味合い

Googleのクローラーは、コピーコンテンツも感知していると考えられています。

仮に、引用（blockquote）ばっかりのコンテンツであっても、そこに訪問者の検索疑問を解決する要素が多く含まれていればコンテンツとして認識します。ただ、やはりオリジナルコンテンツが多いに越したことはないと思います。

引用とコピーの違い

加えて、引用の場合は適切であれば効果的ですが、ただコピペして貼り付ける（blockquoteタグがないコピペ）場合は、他サイトとあまりにも内容が酷似していた場合はコピーコンテンツとして認識する可能性があります。

しろくまさん

この場合は、検索順位を下げる要因となりかねませんが、被害者であるコピー元コンテンツの方が評価を下げる処理をされる可能性がなくはないです。

この辺り、オリジナルとしての評価は曖昧なポイントでもあり、アルゴリズムの変動で大きく評価を変える部分だと思います。

しろくまさん

自分の持っているオリジナリティを発揮してこそ、Webサイト運営をする価値が見出されるものだと思います。

ぶちくま

小手先よりも価値のあるコンテンツを作ろうという工夫が表れてくればいいのかな、とは常日頃、思っています。

とっかかりやすいランキング対策

あくまでも検索順位を上げる上で取り掛かりやすい対策を列記します。

タイトルについては、ランキング要素としても大事なのですが、１ページ目に載った後に、さらに順位を上げる方法としても有効な場合が多いです。

「タイトル」だけでできるSEO対策

個人的には、あまりSEO対策は好きではないのですが、興味のある人は多いので、ざっくり「これだけやっときゃいいよ」ってのだけは書いておきます。

ゲームジャンルでタイトルの検索順位を考える

私のサイトの場合だと、例えば競合がゲーム攻略記事の場合、競合しているキーワード検索で上位に検索されるタイトルは「テンプレ（ライター外注レベル）」である場合が多いです。

ライターがマニュアルに沿って必要な情報を記入している場合が多いので、だいたい、どこの攻略サイトも似たようなタイトルをつけます。せいぜい、煽り部分で変えるくらいです。

プロじゃない我々は、競合しなければ消耗しない

「素人ブロガー」が記事を書く場合は、少なくとも最初はこういった大手サイトやテンプレ的な記事と「差別化」していく必要があります。キーワード次第ですが、上位サイトがテンプレ内容しか記載しておらず、検索者の意図が満たされていないで下位サイトを選択していく検索行動をアセスメントします。

情報の評価を変えてみる

ものすごくわかりやすく言えば、上記テンプレ記事に納得していない場合は、「実は弱い〇〇」や、「△△が攻略できずに泣いた」みたいな、逆を突くような記事の方が求められている場合もあります。

ぶちくま

ゲームなら、大元のデータは一緒なので、表現を変えるというか、自分の考えを足してみるというか。その辺りでオリジナリティを出していくのがラクかなと思います。

コアなファン要素で差別化

あるいは、全く別の要素で、「〇〇のキャラが好きすぎてイラスト描いた」を探している場合もあります。

意味のある検索＝CVを意識しているか

例えば、ただ検索されるだけでいいかと言われると、実はそうでもありません。

記事（ページ）が検索されるに値するコンテンツをではなくても、検索されることはあります。仮に価値がないのに検索されるラッキーパンチが当たっても、中身のないコンテンツでは成果（CV）につながらず、売り上げが伸びなかったり、相対的にサイトの評価を下げる可能性があります。

アルゴアプデから浮上できない案件

この辺り、闇雲にテクニックだけで検索上位され、かつうまくアフィリエイトへの誘導がうまくいって短期的に稼げたとしても、コンテンツの質を問われる上位検索を長期間キープすることができません。

ぶちくま

挙句、アルゴリズムのアップデートで飛ばされる可能性もあります（コンテンツが良くても飛ぶ可能性はあります）

アフィリエイトへの導線は、いらない

アフィリエイトへの導線になっているだけでは、そもそもコンテンツとしての存在意義も問われるところ。

Googleとしては、誘導するなら自社のサービスであるGoogle広告へ繋がるサイトの方が評価を高くしたくなるところです（Google広告とアフィリエイトに関する検索順位に関してはまた別の機会に。）

しろくまさん

自分の提携するアフィリエイトへの誘導に磨きをかけても、検索順位を飛ばされたら収益がなくなるので、何を目的に記事に誘導したいのかを見つめ直すことは大切です。

直帰率や周遊率、滞在時間などがどれくらい検索順位に影響を与えているかはアルゴリズムの解読の話になるので深くは突き詰めませんが、基本的にはユーザー本意に検索体験を向上させることを目指していくのがいいかと思います。

「検索体験を深める」とは

ちなみに、ユーザーが検索する理由は以下の通り。

• Know
• Go
• Do
• Buy

この辺りは有名な話なので説明は割愛しますが、クエリはこの4つの意図に沿って分類されたり、キーワードの組み合わせでどの検索意図なのか察知するような構造になっています。

意図に沿ったクエリが収益につながりやすい

物を売るサイトなら、Buyクエリで検索されると購入に繋げやすい。これがECマーケットの基本。例えば、「〇〇（商標）」や、「〇〇　価格」なら、ユーザーはもう購入まで考えていて、最終的に買うべき場所を探しています。

ブログなんかは「〇〇　お勧め」なんかの「〇〇が欲しいけど、先に情報が欲しいな」というKnowクエリを拾い上げる。適切な情報を提示し、その中に購買意欲を刺激するエッセンスをまぶした上で、Buyクエリを求めるメーカーなんかのアフィリエイトにつなげるとお金が稼げる。

見出しを調整する

タイトルと、検索意図についてお話ししました。もう少し、コンテンツの中に入っていきます。

コンテンツの中でも、取り掛かりやすい項目でかつ重要度が高いのが「見出し」です。初心者は適当につけがち、中級者でも「論理構造＝情報整理」ができていないケースが多い。

ぶちくま

私は面倒くさがりで中級者レベルなので、見出し整理が苦手です。

得意な人は少ないので、「上手な人の構造を真似してみる」のが最初はいいと思います。大手サイトに出稿している記事でも、きれいに整頓されているケースは少ないので、差別化できるチャンスでもあります。

見出しの意味を考える

そもそも、見出しについて知っていますか？

見出し （みだし、英語: headline）とは、新聞を始めとする様々な記事、文章において内容の要点を非常に短い言葉にまとめ、本文より大きな字で章（チャプター）や節（セクション）の最初に置かれる言葉。

https://ja.m.wikipedia.org/wiki/見出し

サイトという大きなコンテンツがあった場合に、（カテゴリという大きな属性わけはしますが）まずはページごとにまとまりを作ります。

ひとつの「街」を例に

考え方はいろいろあると思いますが、まずは街の中にいるあなたは、情報を求めて「本屋さん」やら「図書館」やらに入ると思います。あるいは「市役所」かもしれません。このお店という枠組みが、いわばひとつのサイトのまとまりになります。

次に、本屋さんに入ったら、コンテンツは「本」になります。本屋さんの場合は、取り扱っている本も多いので、探しやすいように「ジャンル」で分かれていますが、これがカテゴリの概念。まぁ、カテゴリはなくても成立するけど、顧客のためにはあった方がいいですね。

本を探すときに、のべつ幕無しに情報を求めてページをたぐるかといえば、そうではなく、一番大きな見出しである「本のタイトル」を目にします。これは、「情報群の大きなまとまり」として区別されます。

次に、本の中にも、情報が大まかに分かれています。ただの随筆であれば徒然なるままにひぐらしかもしれませんが、それでも作品ごとに、チャプター（章）だとかセクション（節）で区切りはあるはず。

ぶちくま

本で言えば目次で表示されるのが、見出しですね。

というわけで、情報のまとまりをわかりやすく一文で表現したものが「見出し」になります。

これ自体は大して重要ではありませんが、ウェブコンテンツの場合は見出しという考えは割と重要です。

見出しの構造を意識する

検索順位を上げるには、論理的な構造を意識することが大事です。

ロジックが整理されている方が読みやすい

シンプルにクローラーが読みやすいというのもありますが、書き手は書いていることを理解して書いてますが、読み手はまっさらな状態から情報を仕入れ始めます。

ぶちくま

この、下準備の理解度の差を意識するのは大事。

めちゃくちゃに散らかった部屋から該当する情報・ページを探し出すよりは、綺麗にまとまった、先程の例で言えば本屋さんから情報を探した方が楽です。図書館だって、どこの図書館に行っても「分類番号」順に並んでいるので、論理的に情報が整理されている、とも考えられます。

見出しの並び方

しろくまさん

見出しは、h1（タイトル）から、h2、h3、h4、、、と順々に降っていきますが、これはなるべくきれいに整頓されていた方がいいですね。

ゲームサイトで考えていきます。

ぶちくま

私は見出しを意識せずに、手当たり次第に情報を書き込んでいきますが、これは論理的な構造とは言いません。

小説などはこれでいいのですが、ただ情報を読み取る場合には、「時系列に並べ替える」だとか「意味のまとまりを作る」だとか、「優先順位をつける」などで、とにかく似たような情報を寄せたり切り離したり、時には削除したりして整理します。

パラグラフごとに最も特徴的なキーワードを含めた見出しを作る

例えば、弊サイトの記事では、「アークナイツ（ゲーム）の買ってはいけない課金アイテム」という記事があります。

載せたい情報は色々あるのですが、記事を書いてみたところ、大きく分ければこんな情報があります。

• 課金アイテムとは
• 課金する必要性
• 課金の額
• 課金アイテム①
• 課金アイテム②
• 課金アイテム③

この場合、アイテム個々に情報があるので、それぞれ説明するとして、アイテムの説明をひとつのリストとして、大きな「課金アイテムの詳細説明」というh2にまとめた上で、各アイテムをh3、アイテムの詳細情報をh4、というように情報をおろしていきます。

また、「課金」という大枠についての説明は、アイテムリストからは少し情報の質が変わってくるので、別ジャンルにして、課金システムについての説明については、「課金アイテムとは」というh2から下ろして、「必要性」について説明するh3、「必要な課金額」をh4と、少しずつ情報の密度を濃くしながら下ろしていきます。

しろくまさん

キーワードを見出しに混ぜ込むのではなく、パラグラフの意味のまとまりを見出しでラベル付する方がわかりやすいですね。

h5とかいるの？

検索順位を上げる場合、見出し構造はh4くらいまでしか読み取っていない、という意見を多く見ますし、私も同意です。ですが、私の場合は記事が長文化する傾向にあり、h5まで使用することはザラにあります。

この場合、h5まで下ろして情報を細分化することも考えますが、同時に、h2からのまとまりで１記事作れる可能性についても考慮します。必要に応じて、情報を入れ替えて記事を変えた方が、読者は一度に入れる情報を減らして濃度を高めることができるので、見出しで分割するよりも大元を分かつ方向性も検討します。

しろくまさん

一度、長文の状態で記事をインデックスして、長文SEOで拾えるキーワードを吟味する、という手もあるけどね。

慣れていないと、見出しを切り替えるタイミングや、入れ子構造に悩む場面もあると思いますが、情報が一段落する度に「ラベル」をつけて情報をまとめる習慣を作るといいと思います。

アルゴリズムのランキング要素

すぐに取り掛かれるランキング要素についてまとめておきます。

サイト構造を見直す

Googleのクローラーは日々進歩していますが、クローラーの読み取りやすい構造にしておくことがベターです。構造上のエラーなどは可能な限りなくし、以下のものを設置するといいとされています。

• サイトマップ
• パンクズリスト
• SSL証明
• モバイル最適化
• YouTubeの埋め込み
• サーチコンソール、アナリティクスとの連携
• 見出しとタイトルを連動させる

記事を作る上でのテクニック的な話ですが、「書きたい内容」と「キーワード」に関しては、「卵が先か、鶏が先か」みたいな話になります。

検索順位を上げるためには、キーワード選定が大事なので、「このキーワードで記事を書こう！」となりがち。極論、キーワードから記事を書いた方が省エネです。

ぶちくま

外注でライターに記事制作を委託する場合も、取得したいキーワードから発注されるケースが多いですよね。

コンテンツからキーワードを生み出す（願望）

ですが、私はブロガーで「コンテンツ優先」みたいなところがあるので、「まずは記事を書く、そこからキーワードを選定する」作業をしたりします。

この、「直感を信じて突き進む≒突き進んだら帰ってこれない」タイプのコンテンツメイカーの場合、見出しとタイトルでキーワードを意識しておくと、すんなりと記事が書けるようになると思います。

道標にキーワードを置いてもいい

記事を書き出す前に、だいたいどういう情報を出そう、という情報を道標に置いていきます。その道標が、「見出し」であり、見出しを箱に入れていき、最後にタイトルでラッピングして完成させます。

ぶちくま

だいたい、記事完成後は体力使い果たしているので、「仮タイトル」でつけたタイトルのまま投稿したりしますけどね。

しろくまさん

道標を置かれると、途端に書けなくなるライターもいるから、自分のやりやすい形がいいと思います。

リンクを見直す

リンクについては、「内部リンクを最適化する」場合と、「外部リンクの質を見直す」場合があります。

• リンクの質を考える
• 関連性が高い
• 違反サイトからのリンク（報復）
• SNSとのリンク
• パブリックドメインのリンク
• 競合サイトのリンク
• リンク属性（no follow）
• リンクの位置（文章内、かつ文章の初期、フッター、サイドバーは価値が低い）
• 自然発生のリンク（リンクの売買はダメ）
• 相互リンクの数（多すぎてもダメ）
• リンク元のドメイン数（多様性）

外部リンクはサイトの質を決める

まず、外部リンクは、各サイトが持つ「投票券」のようなもので、多く投票が集まるサイトは、「優良サイト」として認定されます。あくまでも例えです。

ぶちくま

しかし、中には、ペナルティを受けるような悪質なサイトもあり、そのような悪質サイトからの投票（被リンク）は、票を投じられたサイトの方も「悪い」と評価を受ける場合があります。

ペナルティについては、別記事にまとめました。

Googleペナルティを受けるサイトの特徴「インデックス削除」

Googleのペナルティを受けたわけではないのですが、サイトの順位を上げることを突き詰めたら、ペナルティの逆張りという結論に至りましたので情報共有します。

buchikuma.xyz

2024.03.22

内部リンクは「サイト」循環を整える

内部リンクは、訪問者にとってもGoogle クローラーにとっても大切なものです。コンテンツとして成立させるためには3,000字くらいは必要だと書きましたが、ある情報を説明するのに必要なテキストは1万字かもしれませんし、あるいは10万字かもしれません。

ぶちくま

だいたい、ひとつの情報群で読者が読み切れるテキスト数は、せいぜい8千字（原稿用紙で20枚分）ですが、だいたいのユーザーはできるだけ少ない時間で簡単に読み取りたいと考えています。

しろくまさん

素人の書いた文章なんて読みたくないから、できれば原稿用紙１枚にまとめてくれって思うよね

必要な情報は厳選した上で提供するのが理想的ですが、検索してきたユーザーからすると、「いや、この情報じゃないんだよな」というミスマッチは起こりえます。

ぶちくま

ミスマッチ自体は（Googleの手技なので）仕方がないのですが、サイト内に情報があるのに、検索順位が上がらないがためにユーザーの必要な情報が自サイトから提供できないのはもったいないこと。

そのため、各ページの情報をつなげて誘導するために、内部リンクは重要です。

コンテンツ内容を引き継ぐ

また、内部リンクであっても、引用元のコンテンツもサイトの評価として含まれるという見方が主流です。

単純な足し算ではないようですが、Aの記事内に、自分のサイトの他のページであるBの内部リンクを使って誘導した場合、Aの記事内にBの内容も含めるような検索結果が出る場合もあるということです。

ひとつのページに多くの情報を詰め込みすぎずに、検索ターゲットに沿った情報を適切に提示しつつ、どうしても起こりうるミスマッチに対しても、情報のあるページへの誘導が図れるのがベターです。

サイトの質を見直す

• 表示速度（ページにも関連）
• カテゴリ構造
• ドメインパワー
• サブドメイン、サブディレクトリ
• サイテーション（引用に使われやすい）
• スパム対策
• ペナルティの有無
• ドメイン年齢

ペナルティに関しては、要因が多いので別機会に。

ページ内容を見直す

• URL（長さと内容）
• 画像の設置（alt追記）
• 動画の設置
• ページタイトル
• 見出しタグ（キーワードと構造）
• 正しい日本語
• コンテンツ量
• メタディスクリプション
• 更新頻度・古い情報・引用元の削除・訂正
• リスト構造による説明（論理的構造と解釈されやすい、らしい）
• リンクの見直し（質、リンク切れ、内容と整合）

動画の効果ってなんだ？

まず、結論から言えば、動画コンテンツを織り交ぜた方が、ページ評価が上がるのは間違い無いです。

ぶちくま

ゲーム系で何個か記事に動画入れたけど、数週間で位置取りできたから、評価対象なのは間違い無いかと。

Googleサービスとしての親和性

YouTubeもGoogleのサービスなので、やはりアカウントを連携して動画を投稿していた方が、クリエイターとしての評価が上がるような気がします。Googleが公言しているわけでは無いので、何もYouTubeじゃなくても評価されるのかもしれませんが。

滞在時間を保てる

ユーザーの滞在時間も直接的にランク要因として関与しているわけでは無いのですが（容易に操作可能なので）、動画解説をページに入れることで、別角度からのアプローチが可能になり、コンテンツ利用者の満足度は高まると思います。

しろくまさん

少なくとも、検索者が動画を再生していることはGoogleは感知しているわけで、セッションの同行から、コンテンツを積極的に利用しているかどうかで満足度の計測は指数化できそうだよね。

ユーザーの行動要因を見直す

• 直帰率
• 滞在時間
• 流入元
• 再訪問
• ブックマーク（直接的な関与は不明だが、再訪問につながる）
• 引用・コピペ（オリジナルが強化されるという考え方もある）
• SNSシェア
• トップページへのリンク

ユーザーの行動は、完全に制御できるものではありませんが、意図的に働きかけないことには改善もされないという項目です。

突き詰めればUX

最近は、User eXperienceに対しての働きかけがコンテンツの質を決めるという見方が多いようです。

しろくまさん

特定のユーザーに対しての働きかけを想定するのか、全範囲全方向性に使い勝手の良いコンテンツを目指すのかで、方向性は変わってくると思いますが、この辺りは需要と供給を考えていきます。

少し面倒なのと、流石に情報量がパンクしそうなので、気が向いた時に別記事で補足しますが、「できないからやらない」ではなく、ユーザーのためにコンテンツを作っているということは忘れないようにしたいものです。